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58同城旗下58同镇报告显示:未来2年内下沉市场汽车置换需求将集中爆发 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2019-12-04
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      随着居民收入水平的提高,消费升级向下沉市场延伸,汽车消费也风靡了县域市场。近日,58同城旗下乡镇生活信息服务平台-58同镇发布下沉市场汽车消费趋势报告,以2019年9、10月58同镇在下沉市场的100多个乡镇和县城执行的387场线下小型车展为基础,利用定量研究的手段,对下沉市场用户的汽车消费趋势、汽车品牌认可度等进行调研分析。
      
      报告显示,在下沉市场的车展中,河北、山西线下销量突出,大众品牌汽车销量最高,吉利、长安备受欢迎;此外,下沉市场现有车主的置换车辆价格区间集中在10-15万元,占比达34.90%,48.98%的用户喜欢SUV,性能是用户购车偏好的第一因素。山西朔城单场车展销量最高,大众、吉利、长安排名销量前三
      
      据58同镇下沉市场汽车消费趋势报告显示,今年9、10月份,58同镇在下沉市场的100多个乡镇和县城,总计执行387场小型车展,线上精准流量曝光120.74万人次,线下精准曝光量累计61.92万人次,共展出汽车1935台,销599台,实现了精准的“下沉”效果。其中,河北和山西依托58同镇的覆盖和长期耕耘优势,在汽车商家卖方面表现突出,山西朔城单场车展销18台。
      

      

      
      置换车辆价格集中在10-15万元,近半数用户青睐SUV
      
      58同镇下沉市场汽车消费趋势报告对下沉市场用户的汽车消费行为进行了分析,其中,接受调研的消费者年龄主要集中在21-50岁之间,31-40岁区间的中青年最多,占比35.29%。受访者中,58.23%的用户家庭已经拥有汽车,车辆价位普遍在10万元以下,SUV车型占比48.98%。在未来1年时间内,46.83%的受访者表示有看车购车打算,合资车是下沉市场用户购车的首选类型。
      

      

      
      从车型上看,48.98%的下沉市场用户更偏爱SUV,MPV车型的受欢迎程度也显著高于市场平均数据。下沉市场消费者对于大空间车型的偏好,与家庭结构等因素有关。58同镇调研数据显示,受访者大部分成家有子女,其中有两个及以上子女的占比达41.94%。由于二胎家庭占比高,业余闲暇时光较多,使用大空间汽车接娃、郊游的需求较高,因此更加青睐SUV。
      
      白色车最受欢迎,58.09%的消费者选择全款提车
      
      58同镇下沉市场汽车消费趋势报告显示,下沉市场用户日常通勤时长集中在30分钟内,超过30分钟以上的通勤才会考虑自己开车。相较而言,下沉市场的购车用途主要是为了家庭出行,在家庭资产配置升级、家庭成员增多等关键节点上更倾向于选择购买新车。
      

      

      
      货比三家是下沉消费者购车的普遍做法,58同镇下沉市场汽车消费趋势报告显示,63.63%的下沉市场消费者会在3-5家车商中进行比价。在付款提车环节,58.09%的消费者选择了全款支付,72.84%的消费者希望在一周内提车。58同镇还对下沉市场消费者品牌喜好进行了分析,大众品牌以44.50%的占比位居品牌偏好榜第一,丰田、奥迪、本田等品牌紧随其后。
      
      通过举办多场线下小型车展,58同镇不仅为下沉市场消费者带来便捷高效的汽车服务,还以产生的大数据对汽车消费趋势进行分析,辅助县域用户的购车决策。2020年,58同镇将加速覆盖全国乡镇,帮助5-6亿下沉市场用户享受堪比一二线城市的互联网生活服务,相信更多县域居民将从58同镇的广泛布局中获益。
      
      
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